För ett tag sedan dök det upp ett klipp på youtube där en kanadensisk skolungdom ventilerar sin frustration över att folk i skolan mobbar honom för att han är rödhårig. Klippet blev snabbt populärt med nu över 4 miljoner visningar. Tv-serien South Park har i efterhand rekonstruerat klippet i South Park-stil. Nu har den rödhårige killen svarat South Park skaparna med en ny video där han fortsätter att tala ut om sin utsatthet och där han fördömer South Park.

Vi har vant oss vid att virala trender sprider sig till stora massor med människor på kort tid och jag har inte förrän nu funderat på hur denna typ av kraftfulla kommunikation kan manifesteras i framtiden. När enskilda individer kan kommunicera med välkända varumärken och inflytelserika institutioner har vi hamnat i en intressant sits. Till exempel har projektet Wikileaks blivit ett sätt för människor att öppet kunna sprida skyddad information som har potentialen att påverka och förändra maktstrukturer. Internet kan i fortsatt ocensurerad form leda till att samhället kan påverkas i större mån av enskilda individer samtidigt som större massor med människor också kan övervakas beroende på vilken riktning vi tar.

Nu är det ju tyvärr inte så enkelt att sprida en video bara så där även om sammanhangen oftast inte alls har den intentionen. Men att undersöka de värden som vi människor väljer att föra vidare är sannerligen en guldgruva för människor med kapacitet att skapa nya beteendemönster och trender. Man kan titta på de virala trender som har slagit stort och se vilka värden som vi människor är villiga att investera vår tid och uppmärksamhet på. I fallet med den rödhårige killen så är klippet en väldigt personlig inblick i en människas liv. Det är inte att hans problem i grova drag är unikt, det finns många människor som mobbas. Men det är den unika approach, hans raka och känslomässiga sätt att uttrycka sig juxtaposerat med den nästan humoristiska undertonen att han mobbas för en sådan sak som att han är rödhårig som gör det till en sällsynt blandad kompott av livsupplevelser vilket leder till att människor hajjar till och rycks med i kollektiv fascination.

Det kan liknas vid hypnos. Att bli hypnotiserad kan vara otroligt enkelt då det handlar om att bryta en persons invanda tankemönster och i förvirringen leda personen in ett transtillstånd där vi har full tillgång till deras beteendemönster. Vi befinner oss flera gånger under dagen i helt naturliga transtillstånd. Det kan vara så enkelt att skifta sitt grepp när man skakar hand med någon för att framkalla den förvirring som krävs för att sätta någon i trans. De populära virala trenderna bygger oftast på att man bryter de invanda mönster som vi är vana att se i de videoklipp som vi tidigare endast haft tillgång till via kontrollerade massmedier. Det skapar per automatik en hypnotisk effekt då vi triggas enormt av att se något så unikt utspela sig framför våra ögon. Människor kan inte motstå unika upplevelser, det ligger i vår natur.

Det kraftfulla med Youtube-effekten är att vi inte är tvungna att inrätta oss i ett system för att kunna sprida dessa hypnotiska och unika uttrycka vidare till världen vi lever i. Vi behöver inte sälja in oss själva till något av de medium som tidigare haft allt monopol på unika uttryck. Vi rör oss in i den personliga sfären som annars bara varit begränsad till en liten krets med människor. Det är detta som är den nya kommunikationen. Den formar och skapar polaritet i kulturen nu när alla har möjlighet att nå ut med sina uttryck. Vissa försöker utnyttja detta medvetet men vi har lärt oss att de uttryck som är mest spontana och ej menade till stor spridning har en tendens att övervinna det mesta. Troligtvis för att de innehåller de mest sanningsenliga, ärliga och spontana uttrycken som sätter oss i trans med sin unikhet.

Med detta har vi också tillgång till den feedback som kommenterare och bloggare tillför vilket gör att vi kan skapa oss en rätt hyfsad bild över samhällsgrupper och kollektiva beteenden förutsatt att människor av alla åldrar och grupper deltar. Det kollektiva pussel som växer fram kan ge oss alla möjliga sorters vinklar och perspektiv som tidigare varit förunnat bara de med rätt resurser och verktyg. Det ligger i åskådarens öga att göra sin bedömning utan medial vinkling och påtryckning. Det är i alla fall där vi är nu, många har vetat om det långt innan effekterna nu tar sin början och virala medier börjar bli vardagsmat i kulturen. Det är spännande dyka djupare ner i utvecklingen.

Jag kommer byta webbhotell nu i dagarna, och det kan vara så att min journal inte kommer vara tillgänglig under någon dag eller så.